参与全民健身 崇尚文化自信——“人民尚冰雪”系列文化活动正式启动


2020-12-23 15:50:44 来源:中国网联网

特约记者:李雄辉、于利

为贯彻党的十九届五中全会“把我国建设成为体育强国,国民素质和社会文明程度建设达到新高度”,落实国家体育总局《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》;近日,由人民网·人民数据(国家大数据灾备中心)联合北京冬奥会组委会打造的现象级活动——“人民尚冰雪”系列文化活动正式启动。

冬奥会在中国举办,不仅弘扬奥林匹克精神,也会让更多人了解和参与冬季运动,享受户外、强身健体、促进全民健身。聚焦冬奥冰雪热点,媒介共享文化合作,“人民尚冰雪”系列文化活动通过多方平台,联袂打造冰雪主题的风尚内容。活动不仅将发挥传统媒体、新媒体等传播优势,更采用全新的创意创新形式展现冰雪内涵和城市特色,用精彩组合内容引领时尚冰雪潮流。

“三亿人上冰雪”的践行者

据了解,“人民尚冰雪”系列文化活动是由人民数据联合BTV冬奥纪实频道联合发起的文化主题活动。人民数据系人民日报、 人民网旗下“党管数据”理论和实践的平台,通过党和国家社会数据转换的快捷通道,实现国家全域大数据安全,精准服务于党的“科学执政、数据执政、智慧执政”的新发展理念。人民数据将利用大数据的优势,快捷、高效地服务于社会经济的发展,为各行各业大数据的广泛应用做出贡献。

数据监测和指数排行是人民数据的核心优势,将全程为“人民尚冰雪”系列文化活动提供数据支持,发布全国城市冰雪热度指数排行榜。为政府部门打造集政务数据、人民舆情数据、党建数据、财政数据、农业数据等多位一体的数据可视化服务,协助政府宣传上冰雪成果,提供冰雪产业全套解决方案。结合系列线上线下文旅活动、艺术巡展、冰雪产业城市空间,助力地方政府推进冰雪工作规划、进行数据决策。通过“地域冰雪热度指数、冰雪旅游传播指数、冰雪节宣传微指数、冰雪品牌形象指数”等多角度数据,进行交叉分析与科学权威解读,直观清晰地展示运营效果、明晰整体趋势。指数将广泛采集传统媒体、新媒体、通信运营商、支付平台等多维度数据,以省地市、品牌、商业场地和“人民尚冰雪”系列文化活动为主体,从公共传播、品牌和场馆体验消费等方面详尽解读冰雪活动在各地的开展情况,深刻诠释冰雪活动的内涵外延。

人民数据发布“人民尚冰雪”热度指数排行,用大数据诠释三亿人上冰雪。这其中不仅包含政务、传播、舆情三大类系列指数,还将增设头条指数、人气up主等指数创意指数……作为大数据领域的“国家队”,人民数据将强化“人民尚冰雪”系列文化活动,通过数据整合、传播、应用,推进竞技冰雪、群众冰雪、冰雪产业等有效措施,真正实现带动三亿人参与冰雪运动。

(“人民尚冰雪”部分热度指数排行)

“人民尚冰雪”品牌的塑造者、推广者

北京是奥运史上第一个举办夏季和冬季奥运会的城市,国家体育总局发文,借力冬奥全力加快发展北京市冰雪运动。天时地利,正需要一个现象级全民冰雪活动,“人民尚冰雪”系列文化活动应运而生。

BTV冬奥纪实频道作为“人民尚冰雪”系列文化活动的联合发起方,不仅是全国唯一上星的冬奥体育卫视,也是2022北京冬奥组委官方发布平台;节目将24小时4K超高清播出,在全国34个省市落地,覆盖4亿电视观众。

在“人民尚冰雪”系列文化活动中,BTV冬奥纪实频道将通过电视栏目,从纪实、娱乐、时尚、竞技等不同角度全方位展现冰雪世界魅力,节目形式包含地方政府访谈、冰雪文旅、明星公益真人秀、冰雪趣味闯关等。除了丰富精彩的电视节目,还将营造跨界融合的冬奥特别专题,打破社交壁垒、引爆话题热点、弘扬全民健身主旋律。以“时尚冬奥、潮流冰雪、城市活力、全民传播”为主题,用独具匠心的内容形式,如线上微综艺、微短剧等,通过主流媒体发声、常规冬奥直播、纪录片等多渠道、多种类、全方位做好冬奥盛事的氛围营造与预热宣传工作。

 

 

(电视栏目、微综艺、微短剧、智惠答题)

全民健身·文化自信的传播者、体验者、消费者

“人民尚冰雪”系列文化活动的承办运营方,是北京群星环绕文化传媒公司。作为专业的影视策划、制作、运营、市场开发公司,全程将“三亿人上冰雪”诠释为“人民尚冰雪”。致力冰雪及后奥运时代文化内容、品牌传播及商业开发,与冬奥组委相关部门保持着良好的合作关系。

北京群星环绕文化传媒秉承“四个办奥”理念,制定了传播、文化、时尚、冰雪四大目标,从四维角度打造商业模式,深化拓展“人民尚冰雪”系列文化活动。落地多媒体、声光影、沉浸式、交互性的冰雪主题文化艺术展、商业巡展;策划、创意新媒体系列IP内容,如微剧、微综艺、人民尚冰雪专属pose等;推出冰雪推广大使,奥运冠军、公众人物、冰雪达人纷纷为人民尚冰雪公益赋能;同时联合相关政府机构及社会组织,共同发起、推出系列主旋律文化传播活动,如“人民尚冰雪·全民益帮扶”智惠答题有奖竞赛。用多元化的冰雪文化城市活动,时尚趋势的新媒体创意、正能量内容,积极践行全民健身、崇尚文化自信。

 

 

(冰雪主题文化艺术展、商业巡展、人民尚冰雪式pose)

“人民尚冰雪”系列文化活动均展示人民尚冰雪式pose,这一新颖活泼的创意,未来不仅是大众模仿、创新的手势、姿势、表情、面貌、气质,更将成为全民健身及文化自信的时代缩影。将“尚”概念化、形象化、多元化、内涵化;不仅具有品牌的延续性、产业的长效性、情感的凝聚性、行为的时尚性,“人民尚”更会跨越、延伸、升华,成为时代的标签及赋予他品牌的符号。

“官方发布+城市排行的冰雪指数发布、影视文化+落地巡展的定制内容输出、多元媒体+内容IP的品牌媒体传播、广告宣传+流量赋能的全程商业变现”,四位一体的“人民尚冰雪”系列文化活动商业模式也吸引了政府、社会公益组织、影视行业、品牌方、企业、受众的关注和赞同。

(奥运冠军、公众人物、冰雪达人为人民尚冰雪公益赋能)

国内冰雪运动正迎来前所未有的发展机遇,根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》,2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元,届时直接参加冰雪运动的人数也将超过5000万。在此背景下,“人民尚冰雪”系列文化活动的适时推出,无疑将极大点燃大众参与冰雪运动的热情、引领全民冰雪时尚运动,打造一场体育自信、文化自信、民族自信的饕餮盛宴。奥林匹克精神,为荣耀、为公平、为传播、为生命,这所有的敬仰、尊奉、企盼、欢迎,汇聚成一点――即是现代的文明,民族的精神。




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